アジア太平洋における紅茶: 変化するニーズと機会

生活費危機とインフレ環境のさなか、アジア太平洋地域のお茶は依然として回復力のあるカテゴリーです。 2022 年、アジア太平洋地域のお茶の売上高は 242 億ドルに達しました。

出典: ユーロモニター・インターナショナル

これは主に、その強力な健康上の位置づけ、豊かなお茶文化、手頃な価格帯、そして地元生産によるものです。 中国、インド、日本、インドネシアは、お茶の文化と生産、そして人口の多さにより、アジアの主要なお茶市場です。 さらに、新しいフレーバー、起源、持続可能性に対する消費者の関心も高まっています。

紅茶は、緑茶やフルーツ/ハーブティーとの競争にさらされているものの、その入手範囲の広さと手頃な価格により引き続き優位を保っています。 それにもかかわらず、インドなどの発展途上市場では、企業が緑茶の変種を発売し、その健康上の利点についての消費者の認識を強化したため、ベースは低いものの、調査期間中に緑茶が最も急成長したカテゴリーとなった。 たとえば、タタ・コンシューマー・プロダクツは、既存のバリエーションに加えて、テトリー・グリーン・ティー・ブランドの下で新しいトゥルシーのバリエーションを発売しました。

紅茶は伝統的にコーヒーよりも量が重視されるカテゴリーでしたが、ほとんどの地域で可処分所得の増加により、紅茶のプレミアム化の機会がもたらされることになります。 さらに、インフレの影響が鈍化しているため、世界の紅茶プレーヤーがアジア市場での価値の向上を追求し、アジアのブランドがその拠点を拡大する機会が生まれています。

出典: ユーロモニター・インターナショナル

これは、可処分所得の増加と相まって、お茶の健康上の利点に対する消費者の意識の高まりによるものと考えられます。 同時に、お茶業界は消費者を引き付けるために、プレミアムパッケージングと茶葉の地元調​​達に焦点を当てています。 たとえば、シンガポールのTWG Teaは、「紅茶の王様」と称賛される限定版のダージリンヌーボーを発売しました。 ヒマラヤ地域で栽培された紅茶ルースを使用し、プレミアムなイメージを伝える金色のパッケージにパッケージしました。 さらに、お茶会社は自社のプレミアムティーを宣伝するために電子商取引プラットフォームを活用しています。 たとえば、中国茶業マーケティング協会と京東は、消費者に高品質のお茶へのアップグレードを奨励し、電子商取引を最大化することでお茶のデジタル化を推進するための5年間のパートナーシップ契約を結んでいます。

ユーロモニター・インターナショナルの「消費者の声：健康と栄養に関する調査」によると、アジア太平洋地域の消費者は、感情的、精神的、全体的な健康を重視しています。

出典: Euromonitor International の消費者の声: 健康と栄養に関する調査

さらに、より良い睡眠と精神的な幸福も、アジア太平洋地域の消費者の健康にとって最優先事項です。

アジア太平洋地域では、消費者が自分自身に集中し、仕事でも遊びでも社会的プレッシャーを無視する傾向が強まっており、意識の変化が続いています。 これにより、お茶業界は、製品に含まれるストレス解消、睡眠促進、免疫システムの強化などの健康機能を利用して、消費者の健康上の懸念に対処する機会を得ることができます。

一例は、ストレス解消を目的としたカフェインフリーのハーブティーを提供するインドの Sancha Tea Boutique です。 アーユルヴェーダの伝統を利用したカモミールとラベンダーの花は、ストレスを和らげるのに役立ちます。 同様に、スリランカのアーユルヴェーダの伝統にインスピレーションを得たディルマのアラナ リリーフ ティーも、ショウガ、コショウ、アーユルヴェーダのハーブが含まれており、ストレスを軽減するのに役立ちます。

健康機能に加えて、消費者にとって利便性も依然として重要です。 RTD 茶はその利便性と水出しの提供により厳しい競争を強いられており、熱いお茶の準備は面倒だと考えられているため、お茶業界は課題に直面しています。 消費者に利便性を提供するために、お茶のプレーヤーは、ティーバッグを冷水で淹れて冷蔵庫に保管する水出しスペースに参入しました。 より多くのブランドの存在が、このトレンドの人気の高まりに貢献しています。